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茶葉包裝設計的科學理念

 茶葉包裝的顏色、圖案字體不僅要具備傳達產品信息的功能而且也是我國茶葉文化靈魂的體現,更是包裝中不可缺少的設計元素,設計師在設計包裝時除了在材料上要十分考究外也不能忽略顏色和圖案等設計。我國的很多地區都生產著具有自己區域特色的茶葉,如湖南益陽安化的黑茶、西湖的龍井茶等。這些茶葉在其包裝的顏色、圖案、文字上都有著自己的特色。 


顏色設計-在茶品牌包裝設計的用色上,應該注重茶葉的特色、檔次、消費群體的風俗習慣和中國傳統茶葉包裝的特點等,使顏色搭配和諧、雅致、使人賞心悅目,同時根據茶葉產品的不同品種選用色彩來加大它的視覺沖擊力。比如紅茶選用的暖色調,不僅該顏色與其茶的顏色相配,而且還有很濃郁的厚味之感;綠茶系列常常首選是綠色,因為綠色本身是茶樹的顏色,許多茶沖泡后也會呈現綠色,并且有清香、鮮爽之特色;黑茶一般選用的是黑色與棕色作為主色調的包裝,因為黑色與黑茶不但名稱相呼應,而且其茶沖泡后呈現黑色與棕色,同時,呈現出古樸厚重的風格,深受消費者的歡迎。 


圖形設計-包裝設計一般離不開圖形設計,圖案是產品包裝的主要信息承載者,也是表達產品屬性信息的首要元素, 具有一定的寓意象征性。而在現代茶葉包裝設計中,許多茶葉包裝借助圖案來體現茶葉的特點和茶葉生產地的地域性從而宣傳茶葉商品。例如,中國名茶“西湖龍井”就顯現著這樣的特點,許多龍井包裝都以龍紋、西湖等為圖案元素,這種龍井包裝設計很容易使消費者被美麗的杭州文化所感染,從而創造出獨特的視覺效果。 


文字設計-文字設計是包裝設計中的最重要的設計要素之一,它不僅有直接傳達產品的信息的功能,而且也能完美的體現中國的文化內涵。在許多包裝設計中可以不使用圖形,但絕不會沒有文字,甚至可以完全靠文字支持構圖的形式美感。因此用書法作為茶葉包裝的視覺元素是恰到好處,如國際品牌茶葉--立頓紅茶,在其茶包裝系列中的一款中國風味茶,以毛筆書寫其品名不僅展現了國際性形象又體現了東方情調,深受中國消費者的青睞。但是茶葉包裝的文字不易過于僵硬、繁瑣、含糊,不能簡單的照搬書法,在把握書法韻律的同時應該對原有書法中不適合的部分加以改動,要簡潔、明了,充分體現商品的屬性,要考慮消費者的辨識能力,使人一目了然,要注意的是字體與包裝圖案應該相匹配。 

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